, 김유경 , 김유신 , 김태환 , 이준호 , 임대근 , 김주호 , 김은용 , 조재형 , 박재항 , 구자룡 , 김병희 , 이희복, 한경사, 2023. 공공 브랜드를 본격적으로 논의하기 위해 12명의 저자들이 힘을 합쳐 를 출간했다. 저는 "지역 경제 활성화를 위한 로컬 브랜딩"이란 주제로 로컬에 가치를 담는 방법을 기술했다. 공공 브랜드와 로컬 브랜드, 그리고 로컬 브랜딩으로 지역 경제를 활성화할 수 있는 계기가 되면 좋겠다. 각 장의 주제와 저자는 다음과 같다.1장. 공공 브랜드의 철학과 개념(한국외국어대 김유경 교수, 부산대 김유신 교수)2장. 강대국 경쟁시대의 국가 브랜딩과 공공외교(국립외교원 김태환 교수)3장. 공공 조직경영과 브랜드관리(호서대 이준호 교수)4장. 공공 브랜드와 문화 콘텐츠의 사..

로컬 브랜딩 2023. 3. 25. 22:31

지역을 살리는 로컬 브랜딩, 김영수, 정의홍, 김우현, 이성일 저, 클라우드나인, 2018. 로컬을 브랜드화하거나 새로운 로컬 브랜드로 리포지셔닝 할 때는 항상 그 브랜드 가치 내지 브랜드 정체성이 새로운가(new), 경쟁 로컬과 다른가(different), 그 로컬이 가지고 있는 역량과 자원이 지속가능한가(sustainable), 그리고 고객들에게 타당한가(relevant)를 점검해 보아야 한다. 이 책에는 기업 브랜딩과 도시 브랜딩에 참여했던 저자들의 경험이 반영되어 있다. 제시한 사례에는 실제 수행한 프로젝트도 있다. 브랜딩과 마케팅에 대한 이해를 갖고 있는 사람들은 내용을 이해하는 데 어려움이 없지만 처음 브랜딩을 접하는 사람들은 전문용어 때문에 독서가 힘들 수 있겠다는 생각을 했다. 만약 로컬에..

독서노트 2023. 1. 19. 00:34